Ce que j’optimise

Le SEO local se joue sur un ensemble de signaux qui doivent rester cohérents entre eux. Ce n’est pas un levier unique qui vous fait apparaître dans le pack local et sur Google Maps, mais leur combinaison. Voici les principaux volets sur lesquels j’interviens, et la logique qui les relie.

La fiche Google Business Profile

C’est la pièce maîtresse du SEO local, et souvent le levier au meilleur rapport entre effort et impact. Je travaille son exactitude et sa complétude : le choix de la catégorie principale et des catégories secondaires, qui détermine en grande partie les requêtes sur lesquelles vous apparaissez, les attributs, une description claire, les horaires, y compris les horaires spéciaux, la zone desservie, les photos tenues à jour, ainsi que les produits et services. Je veille surtout à la cohérence entre la fiche et votre site, car Google recoupe les deux pour évaluer votre légitimité et vous positionner.

Les pages et contenus locaux

Au-delà de la fiche, votre site doit lui aussi parler « local ». Pour les entreprises à plusieurs implantations, agences ou zones d’intervention, je structure des pages locales avec un contenu réellement propre à chaque secteur, et non un texte dupliqué d’une ville à l’autre, que Google déprécie. J’y intègre les informations utiles à vos clients de proximité et le balisage en données structurées, qui aide les moteurs à comprendre votre implantation. Cette production éditoriale s’appuie sur mon offre de content marketing.

Les citations et la cohérence NAP

NAP désigne votre nom, votre adresse et votre téléphone. Ces informations doivent être strictement identiques partout où votre entreprise est citée : votre site, les annuaires, les plateformes sectorielles et les réseaux sociaux. La moindre incohérence, une ancienne adresse, un numéro qui a changé, un nom légèrement différent, brouille les signaux que Google utilise pour vous identifier et vous localiser. Je fais l’inventaire de vos citations, je corrige les écarts et je traite les fiches en double ou obsolètes qui vous desservent.

Les avis clients

Les avis pèsent deux fois : sur votre positionnement local et sur la décision de vos futurs clients, qui les consultent avant de vous appeler. Je mets en place une démarche saine et régulière de collecte, en sollicitant vos clients au bon moment, et une pratique de réponse à tous les avis, positifs comme négatifs, qui compte autant pour Google que pour vos visiteurs. Le tout dans le respect strict des règles : jamais d’achat d’avis, une pratique qui vous expose à des sanctions et fragilise votre réputation.

Ce sont aussi les points sur lesquels je relève le plus d’erreurs en audit : une fiche mal catégorisée ou incomplète, des informations incohérentes entre le site et les annuaires, des fiches en double qui se cannibalisent, des pages locales vides ou copiées-collées, ou l’absence de toute stratégie d’avis. Ces points s’identifient à l’audit et se corrigent par un plan d’action priorisé.